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包装设计领域

包装计领域,其实一样存在这种现象,运用得恰当,能对产品的推广起到良好的效果。尤其在食品包装领域,该类方式的运用更为明显。

食品包装与日用消费品包装最大的不同之处在于:食品在表现产品属性的同时,必须充分表现其食欲和知觉联想,如果仅仅停留在计表达是?"什么(what)",而没有进一步深化去表现"怎么(how)"那么这个产品在货架上,如果一旦没有广告支持,销量可想而知。
首先在平面计上注重考虑两个层面的表现:口感?"和"舌感",在做到这两点的基础上,才进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。这里的"口感"指咀嚼的感受,如松软、粘稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴;而甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围。大多数包装的平面计只注意了舌感,而往往忽视了口感的表现。结果未能将产品的特性完善呈现,不能不说是一种欠缺。从商店超市里琳琅满目的食品陈列架上,可以发现这样的共性:大多食品企业产品在系列化表现上中规中矩,区分不同口味的同类产品都是采用相似的区分方式。
通过色彩的合理运用,色彩的相互关系,可以很容易地表现食品的?"舌感",一如大多数受过高等教育的学生以色彩去表现酸、甜、苦、辣的构成练习一样。在此基础上,继续运用"通感"的手法,尽可能地去表现口感。要表现口感,不仅仅是通过色彩的运用,更多地可以通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用计来表现。比如可采用冷色系结合硬边风格的图形、折线式的纹样来表现入口松脆的食品。要实现充分表现食品的口感和舌感,除了依靠色彩、图形元素外,照片的作用同样十分强大,尤其是一些产品本身形态比较好的食品,通过细腻的摄影画面充分表现产品细部来激发购买者的食欲。
造成整体包装计图片质量无法提高。即使不采用摄影,也可以采用商业插画(逼真画)的技法来表现产品的细节,强化知觉传达。但这样的做法,成本一样不低,虽然在国外很普遍,但在国内还不行。所以造成广大计师在进行包装计时只能退而求其次了。

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包装设计理念

 包装计理念有极大影响和冲击。包装上体现企业形象与品牌意识成为一种时尚,包装成为展示CIS策略的窗口,这在欧美包装上已经有了很好的体现。CIS的形成对包装的改观完全是对一个历史阶段的革故鼎新,包装有了新的理念与形式,包装不再是孤立的而是整体的一部分,包装不仅仅是销售,更赋予了企业文化与企业精神,企业与消费者不仅仅是一种商品关系,而有更深一层的亲和力产生。一些著名品牌商品的包装上,品名有了更多可玩味的意识,增加了具有诱惑力的广告语与标识性的专用色彩,如柯达、可口可乐、雀巢包装计上所体现的,都是渗入社会各阶层使人留下烙印的CIS整体策略的体现。这些包装相对传统包装而言起了质的飞跃,包装所包容的就不仅仅是一件产品,而是包含了整体的大的理念,而成为一时期包装的主流。  高新科技的切入

  

  由于欧美工业相当发达,高新科技的民情与应用十分深入与广泛,伴随着高速经济发展的趋势,步入了知识经济阶段。电脑业、信息业的发展迅猛,高新软件大量开发,计与印刷等进入全新的时代。若干年前相对欧美进入电脑时代而言,我们的印刷计还处于刀耕火种的阶段,手绘计稿、铅字排字、画黑白稿,科技的落后必然影响到计的长足进步,先进的电脑技术使欧美包装计增加了无限的可能性,减少了局限性,强化了规范性。
西方国家较少传统框架的束缚也少程式。但不能说没有程式,任何历史的积淀都会产生程式,欧美包装有其延续的模式与程式,不过由于西方民族气质加工高新科技的发达,他们更容易摒弃程式。一般地来说,欧美包装具有大度、严谨、恢宏、阳刚的格调,视觉的尺度(一种感觉)比东方包装大,排列上有落落大度感,是从正面切人的一种计,注意大格局少小机巧,少感性而多理性,限于篇幅,本文不作具体分析。不过,如果仔细看看西方国家的国旗,倒会发现一个国家的典型风格,美国不乏类似星条旗那样繁琐堆砌的包装,德国不乏类似三色旗那样严整到近乎呆板的包装计。

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欧美包装设计

包装是一种视觉传达计,作为视觉语言的抽象——图形、符号的开拓与转换始终是大课题。抽象是一种集中与典型,抽象大于实际。图形、符号开拓是无止境的计要素,也是现代计要素,优秀、成功计的冲击力、穿透力正源于现代图形、符号构成的视觉语言。欧美包装除了一大部分模式陈旧,形式繁琐堆砌的固有样式外,均十分注重图形、符号的研究,由此带来一些大度、简洁的计作品,这类计也不乏成功之作。有意味的是,不论欧美包装如何发展,与东方包装总是有明显的差异与从气质中透析出来的不同。民族气质是骨子里的东西,总会在一定的形式中显示出来,关键是挖掘出民族气质中最优性的精髓。
欧美包装,从来就有给人一种务实的印象。为了保护而包装,为了储存而包装,为了陈列而包装,为了分类而包装——说到底是为了销售而包装。商品的目的就是要卖出去,包装当然是为它们“作嫁衣裳”。从早期的包装来看,70年前旧杂志上所载的包装计到最近的包装计,都有如实体现内涵,直截了当传达商品内质的计。从上世纪初的护手液包装到近年的宠物猫食品包装,都堪称大白话包装,不过,吆喝得还是优美的,形式上也有一脉相承的感觉。充分的把要说的话用视觉形式传达出来,实实在在地告诉你,甚至就是文字的表白,犹如可口可乐就是把商品名称明白无误的亮出来,很多商品均用显著的字母传递信息,当然这些都是通过精心计的。包装信息传递层次是十分分明而理性的,如品名、品牌、附加名词、容量、企业名称等理性地突出第一信息,实物形象均有大度、得体的安排,正确的传递信息,应当是欧美包装的基本理念。严谨的规范性是欧美包装的另一面,由于工业商业发展较早,在长时期的发展过程中发现需要种种游戏规则,因此无论广告、包装均有周到的立法规范。在很多包装上都有充分详尽的说明及验证数据,不允许有虚假不实之词,而由于对消费者过分的谨慎,以致产生很多东方人所不能理解的情况,例如有人撰文谈美国包装的警示语,举例如下:

  某种儿童止咳糖浆说明:“服用后请勿驾驶汽车或开动机器。”

  某种冷藏蔬菜上写遍“请化冻后食用。”

  某吹风机说明:请勿在睡眠时间使用。

  某菜刀包装上写:“请勿做其他用途”。

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包装设计食品味觉

食品味觉表现是人类认识事物、改造世界的产物。随着市场经济的快速发展和日新月异的科技进步,食品味觉的表现方法也将愈来愈丰富。

  计出具有中国特色的“味觉感”

  “产品的味觉感”应该是计者产品给消费者的视觉效应和心理效应相统一的计。

  一个食品包装,首先给消费带来的是视觉与心理上的第一感受———味觉感,它的好坏直接影响到产品的销售市场。无疑,包装是向消费者推销商品的一种艺术,是商品与消费者的一种桥梁,它将食品的外在与内在特点化为一种生动的计样式,以期在琳琅满目的货架中脱颖而出,吸引消费者的目光。

  商品的特定品味和价值的特殊理解,体现了计者的审美倾向,显示了计者在形式处理上的创造性。包装计可谓产品包装给消费者带来的第一感觉的消化剂,结合商品本身特点打造。包装计其实是一项与客户互动的作业过程。要吸引消费者就要做出具有味觉感的商品!不是美术或图案的单一计,而是基于市场营销、消费心里、材料工艺、立体构成及平面构成于一体的复合学科。做出具有味觉感的商品,需要我们关注市场的变化、零售终端的变化、消费时尚的变化、材料工艺的变化。这些变化给包装计带来的新空间结合品牌文化,把商品的味觉感做出来!

  包装计在有限画面内进行,这是空间上的局限性。同时,包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识,这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装计不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。计,一定要“简洁而不简单,单纯而不单调”,重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和提炼,来提高产品的味觉感与销量。

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龙井茶叶包装的设计主要从色彩和文

龙井包装计主要从色彩和文,产曲方面人手。

  首先是色彩,色彩是包装计小最能吸引入的,如果色彩搭配得当,使消费者看后有一种赏心悦目之感,能引起消费者的注意。包装色彩受商品属性制约,色彩本身也有它的属性,所以用色要慎重,要力求少而精,简洁明快。或清新淡雅,或华丽动人,或质朴自然,要顺应消费者的习俗和欣赏习惯。另外还要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。计要讲究色彩和整体风格的统一,不能用色过多,也不能到处用金、银色,给人以一种华而不实之感。计时要考虑到与同类产品的比较,取长补短,计出能在众多商品中夺目而出,有竞争力的包装来。据调查,80%的人认为,红色罐里的气味较浓郁,回味持久,叶档次较高;另外,96%的人认为,绿色罐里的气味清新广香醇;品质纯正,水颜色清澈,是新。因此,本文谈及的包装有两种主色调,分别是红色和绿色

  其次是文字。由于文化是中国几千年文化的精髓,带有浓郁的民族特色,因此,在包装计的文字方面主要采用了华文新魏和隶书,这两种文字可以给人古朴和仙风道德骨的感觉

  本文计的龙井绿的手提袋,整个手提袋采用绿色为主色调。因为绿色罐里的叫‘给人以清新、香醇、品质纯正的感觉,水颜色清澈,是新,同时又与内容物绿吻合起来。在手提袋袋体黄金分割处贴上一幅精美的风景图片,给人以置身于大自然的感觉。

  在文字方面,“中国名”四个字采用的是华文新魏字体,取黑色。“龙井”三字采用的是隶书字体,取绿色

  这样的字体和颜色的搭配与绿的特性相符。在袋体的右上方嵌入一首诗:“天风吹醉客,乘兴过山家,云泛龙沙水,春分石上花。”使得整个计作品的文化格调上了一个档次。同时对消费者来讲,这样的包装也比较有意味,值得琢磨和回味。

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包装设计领域

 包装的研究领域极其广泛,与很多因素有联系。例如,对包装及装璜进行部分改进,就将涉及到结构计、美术计、造型计、文学计、摄影计、印刷包装材料与方法的选择等。这样就形成一个包装学习体系,而且这个体系又很多部门相联系,一个单位难以解决问题。因此,急需建立综合性的包装工业体系,为包装生产和研究提供一个可靠的基地。
包装计构成的物质层是最活跃的,它变动、交流、方便、频繁,同时,包装计文化的变化发展总是在它的身上得到体现。如现在国敞开,在学习外国的先进科技、文化和技术时,外来产品的参入正扮演着这场文化冲击的先导者:在市场上,产品包装更新换代,层出不穷,同类产品之间的竟争格外激烈。而不同的计观念会带来不同的行为方式和社会结果,认识到新环境所强加于我们的新要求,并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段、这正是计观念的新高度。文化、技术、市场这三者互相依存,互相结合、互想渗透,并融合和反映在每一个具体的包装计活动和计作品中。
一个称职的好的计师应该把“艺术感”控制在一个非常恰当的程度上,效果“恰到好处”才是成功的计。

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包装设计色彩与构图

这在目前包装计的用色上出现的频率最多,使用的范围最广。在很多平面计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比,应该是指在计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上,而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比,用这种形式在包装计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄包装上,尤其是西欧的葡萄包装上最为常见。中国的张裕葡萄和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。

  (2)色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)这在包装色彩的运用上,同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比,往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案,或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重)。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称,以及商标或广告语等。反过来,也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中,一般色素有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等,而冷暖色的对比则多为黑色与白,红与蓝等。

  (3)色彩使用的点面对比(或大小对比)这种对比,主要在一个包装画面的计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中,尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品包装上,整个面积的干干净净的什么没有,就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块(或椭圆型的或小圆型的)然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题,这既是点与面的结合,又是大与小的对比,偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。
这和色彩使用的繁简对比很相似,也和国画中的飞白很相同,即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬,不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调,节奏分明,有张有弛,显示空灵。同时也不失主题突出。近日笔者见到不少包装图案的计中,整个画面密密麻麻,花花绿绿,从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现,让人感到压仰和透不过氯来,这样不仅起不到美化产品,促进销售的目的,反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。

  (4)构图技七中的静动对比:在一种图案中,我们往往会发现这种现象,也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心,实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条,或飘带形的英文或图案等等,无不都是表现出一种“动态”的感觉,而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静,这种场面便是静和动的对比。这种对比,避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。

  (5)构图技巧中的中西对比,这种对比往往在一外包装计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上,这种表现形式,也是一种常见的借鉴方法,这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。

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日本包装风俗性

用气息计,超越符号
时至今日,符号计依然是中国包装计的主流。所谓的符号计,一般包含两种:一则我们熟悉的品牌logo,另一个种是以辅助图案为主的符号。在中国快消品中,大部分品牌,依然在符号计里转圈圈。而日本计,logo呈现已经退居其次,取而代之的是包装独特的品牌气息。
计的下一个方向之一,是从繁复到简约。日本的包装计,看似简单,其实不简单。如下图,从材料、色彩、文字、图形、布局都具有独特性。你造吗?在日本包装中,将日本文化、禅意、与商业广告学进行了完美的融合。同时,日本人对中国汉字、书法的热爱与应用也让人惊叹,原来不是汉字不好表现,而是我们还没发现它的价值。
早期的包装计,喜欢将实物照片放置在包装上,也常常被人们认为“土、俗、糙”的包装计。后来,计界用图案、色块取代了实物照片,开创了图案计。但是随着图案计的普及,拟物计又开始被人重视。日本计师便在拟物计上,来了一次逆袭。日本计师发现了,产品本身的美感,让产品自己在包装上说话,这也是一种超越性的探索。
这是日本包装的风俗性。日本包装的现代感觉也和刚才的风俗性形成强烈对比,本土漫画的运用、时尚元素的运用、流行色彩的运用、时下群体年龄段的适用,也都被分割开来。

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商品的包装设计是装饰艺术

产品,包括包装,它的计必须能够满足消费者的核心需求,也就是必须有实在的价值。在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在,但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买,也难以赢得消费者的忠诚,缺乏长远发展的动力。
产品上突出了厂名、商标,有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业,这样做对产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰啤包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志,只有当啤冷藏温度最适宜的时候,活泼的小企鹅才会显示出来,向消费者保证是货真价实,风味最佳,满足他们的求信心理。


  商品的包装计是装饰艺术的结晶。精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求,深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显在消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。大凡是世界名,其包装都十分考究。从瓶到都焕发着艺术的光彩———这是一种最优雅且最成功的包装促销。
销售包装是保护功能和艺术美感的融合,是实用性和新颖性的创新结合。成功的包装促销是生产者的意念心理,创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。商品销售包装只有把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能够在激烈的商战中脱颖而出,稳操胜券。
消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。随着物质文化生活水平的提高,人们的消费观念也在不断地发展。今天的时尚,可能明天就会过时,所以商品的销售包装必须不断改进,在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。

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包装设计比广告有效率


包装计具有建立品牌认知的行销作用,也就是利用包装计呈现品牌讯息,建立品牌识别,使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性,进而建立品牌形象。在Keller的品牌知识架构中,亦将产品包装视为是品牌形象联想的来源之一。Meredith Blau又认为在品牌形象建立上,包装计比广告来的有效率。从品牌形象的衡量面向中,了解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉计要能传达包含这四者的品牌讯息,才算是完整的构成品牌形象。

包装计的目的

  1.保护内容物

  2.使用方便

  3.成本低易于製造、输送与保管方便

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